亞當·諾伊曼（Adam Neumann）和WeWork的興衰故事更像是寓言而不是商業故事。
"亞當·諾曼（Adam Neumann）和WeWork的興衰故事更像是一個寓言，而不是一個商業故事。
這是一個關於巨大自我、野心勃勃和輕信的公眾的故事。
亞當·諾曼是一個高大、英俊、赤足、飲酒、吸食大麻的塞萬提斯型人物，他為辦公室派對預訂嘻哈明星，渴望永生，成為世界首富，並將他的公司擴展到火星。
這似乎與現實相去甚遠，因為這家曾成為紐約和倫敦最大辦公空間租戶的公司，現在卻向曾經崇敬它的地主申請破產保護。
起初它是一個完美適時的商業點子。對於那些想要的不只是一個咖啡吧，但又不需要一個辦公室的人來說，一個共享工作空間並不是一個新點子。在20世紀80年代末，Regus（現在IWG）就已經創立。
但是當WeWork於2010年成立時，環境非常適合。由於金融危機，商業場地已經空置，連一些最大的企業也倒閉了。地主絕望了。
有大量失業的工人試圖尋找重建職業生涯的途徑，並且由於移動技術的發展，可以在任何地方工作。
利率低得可以以較低成本借款來擴展業務。
還有那些害怕錯過的投資者，愿意支付幾乎任何價格，以免錯過下一個亞馬遜、谷歌或者臉書。
加入一些有趣的元素，例如為年輕人提供免費啤酒、播放音樂，以及新舊工作與個人生活之間模糊的界線，你就擁有了一個被粉絲們視為運動而非商業的公司配方。
而其中的核心人物就是諾曼。他在以色列的一個農村共同體長大，在2001年來到紐約。他上了商學院，在那裡他有很多明智的點子，包括一種帶有可折疊鞋跟的女鞋和一家生產帶有膝墊的嬰兒褲子的公司。
但在2008年，為了節省成本，他將自己的辦公室空間租給了其他人，然後他和一位朋友說服了房東讓他們分割某幢空置建築的幾層樓並出租。這個業務被稱為Greendesk，它提供免費公平貿易咖啡，並慶祝共同生活的農村共同體風格。
年輕、時髦的自由職業者紛紛湧入，諾曼意識到他找到了一個好點子。
繼承傑夫·貝佐斯的策略，該公司在一位友善的房地產開發商的幫助下迅速成長，後者投資了1500萬美元（1200萬英鎊）以獲得33％的股份。他將公司改名為WeWork，事業蒸蒸日上。
投資者紛紛加入，包括全球最大的科技投資者之一—軟銀，七年內市值激增到470億美元（380億英鎊）。
諾曼以他的願景令觀眾和投資者驚艷。他繼續在20多個國家擴張，買了一架湯姆森飛機，還聘請了P Diddy主持辦公室派對。但該公司的損失卻高達每小時200,000英鎊。
雖然人們指責疫情和近期利率上升導致了WeWork的衰敗，但它的衰退開始於這些事件之前很久。
人們開始對這家公司，以租賃辦公空間而被評價為科技公司的方式存疑。
2017年，《華爾街日報》稱該公司“被硅谷的仙女塵充能”。
事實上，WeWork實際上進行的是一場時常帶來危險的遊戲。
買長賣短。這意味著在黃金地段大量購買長期辦公空間租約，並希望能夠找到足夠的短期租戶來支付自己的開支以及利潤。
然而，直到諾曼在2019年決定在首次公開募股(IPO)中出售股份，面紗才揭開。提交給當局的文件揭示了更大的損失以及公司財務與諾曼個人之間奇怪的關係。
IPO失敗了。數月內WeWork的價值下跌了400億美元，諾曼隨即辭去首席執行官職位。六個月後，新冠疫情爆發，共享工作方式的景觀發生了巨大變化。
最終，諾曼很好地將自己的財務與創辦的公司分開。WeWork目前價值約為5000萬美元，大約是峰值的千分之一。而諾曼本人獲得了超過10億美元，是公司目前價值的20倍以上。
這位迷惑了世界上一些最大、被認為最聰明的投資者的童謠樂手已經前往其他領域。他在數十家公司中投資，最近還從另一家知名創投公司Andreessen Horowitz獲得了3.5億美元的支持。
回到我們的寓言，他飛得太靠近太陽。但熔化的並不是他翅膀上的蠟。
- 《好惡十億富豪-亞當·諾曼：WeWork的狂熱》- BBC Sounds"